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传统茶叶“穿新衣”,茶包装刮起浓浓国潮风!


发布时间:2022-05-24

俗话说“人靠衣装马靠鞍,三分长相七分打扮”,对于茶产品的销售来说也遵循这一样的道理,外包装体现着茶产品的档次,有时甚至还决定着茶叶的命运,那么,茶产品这件“新衣”究竟该怎么穿?湖北茶产品如何才能玩出新花样?

在咸宁赤壁市羊楼洞茶产业园里,上百种茶产品五花八门,争奇斗艳,和传统青砖茶的形态不同,一款造型别致的象棋茶格外抢眼。

咸宁赤壁市青砖茶产业发展集团 工作人员:这款产品主要设计就是以中国象棋的形式来设计,它第一是圆饼状的象棋,适合咱们平时的一个便捷性的冲泡,然后还增加了趣味性,让中国的传统性文化和我们的茶文化相融合,非常的新颖。

而在黄冈英山,这里不仅是大别山云雾茶的主产区,也是毕昇故里,英山茶企从中国四大发明之一的活字印刷术中撷取灵感,让英山云雾茶披上“新衣”,整个外包装都透着古风古韵。

黄冈市英山县野山香茶业 店长 程诚:它这个外面是麻布里面是瓷罐,这套包装是根据活字印刷术的原理来的,它里面由小罐组成,相当于印刷时候的模板,这套包装比较古色古香,比较有文化底蕴,这个盒子哪怕你茶叶喝完了,放在家里还是一个小型的工艺品。

记者走访全省茶叶市场了解到,现在湖北茶产品的外包装呈现时尚化,年轻化的趋势,有的还走起了传统和现代交融的国潮风,让茶产品圈粉无数。程诚表示,现在她们公司的大多数产品都换上了富有创意的包装,通过外包装的提档升级也给茶企带来更多效益。

为茶产品包装加入更多创意的同时,近年来,湖北茶企也在产品规格上做起了文章,赤壁茶企纷纷为茶砖“瘦身”,开发出了迷你装,小块装,巧克力茶等轻量级产品,让传统茶焕发新魅力,跻身年轻化市场。武汉大学教授邹薇从事茶产业研究多年,她认为现代茶产品应和快节奏的生活契合,产品规格应变小变轻方便冲泡。 

除了黑茶,湖北的红茶绿茶也有了口袋茶,饼干茶,烟条茶,小罐茶等新样态,茶水分离的杯泡茶也应运而生,美灵宝的“那杯茶”更是被航空公司带上飞机,让出行的旅客,在万里高空也能喝上湖北茶。

美灵宝现代农业股份有限公司 集团大客户部经理 姜文:杯茶卫生又便捷,外包装国潮风,楚文化让人爱不释手。

无论是包装设计,还是产品规格样态上的创新,都让湖北茶赢得了更多的市场。专家表示,外表的创新,只是让湖北茶能被消费者“看上”的第一步。

专家建议,要想增加更深层次的消费吸引力,就需要让消费者与茶产品之间产生情感“共鸣”,获得更好的消费体验,湖北茶企要学会在包装上讲好茶故事,给茶产品打上鲜明的文化烙印,擦亮湖北茶饮新名片。

《垄上行》记者:小月 武晋冉 李培根

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